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100個愛情故事里,藏著五糧液的超級婚宴IP

時間:2020-10-13 17:32 點擊:
2020年10月6日,庚子年乙酉月壬午日,宜結婚、領證、訂婚、求嗣、祈福。良辰吉日,眾多有情人在這一天走進婚禮的殿堂。但西子湖畔這一場,...

2020年10月6日,庚子年乙酉月壬午日,宜結婚、領證、訂婚、求嗣、祈福。

良辰吉日,眾多有情人在這一天走進婚禮的殿堂。但西子湖畔這一場,一定是2020年國慶節期間,最具特殊意義的婚禮。

一如每年的10月6日,錢江新城市民中心廣場鑼鼓喧天。秋高氣爽的杭州,100對新人同時換上潔白優雅的婚紗和帥氣筆挺的西裝,參加一場盛大的集體婚典。

今年的前幾個月里,不少新人在全國不同的地方,也穿著同樣的防護服。他們是醫務人員,是公安交警,是科研人員,是記者、城市管理員、社區工作者、志愿者……他們是抗擊新冠肺炎疫情的戰士。第22屆中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典,讓百對“最美新人”從四面八方而來,相聚在愛情之都。

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一場特殊的婚禮

本屆五糧液玫瑰婚典由共青團浙江省委、浙江省青年聯合會、杭州市委宣傳部(市文明辦)、四川省宜賓五糧液集團有限公司、共青團杭州市委、杭州青少年活動中心主辦,杭州市西湖情玫瑰婚典組委會、杭州青年文化傳播有限公司承辦,是杭州西湖博覽會、世界休閑博覽會重點項目之一。

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自4月份報名啟動至8月25日結束,主辦方收到了大量申請,最終遴選出來自內蒙古、新疆、甘肅、黑龍江、遼寧、云南、四川、重慶、福建、河北、河南、浙江等全國17個省份的100對新人。

本屆五糧液玫瑰婚典分為幸福啟程、花車巡游、紅毯風采、彩船暢游、醉美喜宴和西湖盛典等六大篇章。序幕拉開,新人們乘坐花車,在引導車、鑼鼓車和22輛彩車的引導下,穿杭州城而過,接受數萬市民、游客的祝福。

來自重慶的一對新人是重慶大學附屬三峽醫院的醫生,他們原定于3月份舉辦婚禮,但是因為都要上“前線”,大年初一返工,新郎更是進了留觀病區,所以延遲到今天。“我們覺得這樣舉辦婚禮很有意義,很值得紀念。”他們在接受采訪時表示。

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“與卿同一身,此生愿足矣”,這是坐在花車上的唐先生對施女士許下的承諾。他們分別是湖州市中心衛生院和呂山鄉衛生院的醫生。疫情期間,這對夫妻分別堅守在發熱門診和衛生院志愿崗位,雖然相隔不足百里,卻三個月未見一面。

跨過斷橋,來自新疆呼圖壁縣的余先生將愛人高女士的手又握緊了一分。除夕夜萬家團圓,余先生卻往返于無數民居和隔離點之間。“在非典疫情時期,是白衣天使在守護我;現在,作為一名90后醫務人員,該我去保護老百姓了。”

大連市中心醫院范先生則對新娘說:“你的男人上可保家衛國,做抗疫英雄,下能守護小家,一輩子做你一人的英雄!”當疫情爆發時,他第一時間遞交了請戰書——上面寫著,“臨難自焚,至死靡它”。

這些小家背后,其實是這些抗疫者們撐起來的“大家”。

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傳遞五糧液的文化內核

自1999年創辦以來,五糧液玫瑰婚典已見證30多個國家和地區的6600多對新人締結良緣。五糧液的文化內核,也已經注入這些盛大的婚典當中。

作為中國百年民族品牌,五糧液核心的文化精髓就是“和美”,即和美共生,這種和諧、包容的理念,蘊含著中國人對幸福的理解和憧憬。

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例如五糧液的五糧配方,從陳氏秘方到今天的配方,經過數度修改、調整、優化,五種糧食所含的成分,經過共同發酵,產生了復雜的基礎風味物質,最終形成綜合五種糧食風味的獨特風味和口感,使五糧液酒恰到好處地融合各味,成就了五糧液獨一無二的和諧品質。

在1963年的全國評酒會上,專家們評價五糧液“香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調,恰到好處,尤以酒味全面而著稱。”

中醫古籍《黃帝內經》說,“五谷為養,五果為助,五畜為益,五菜為充”。在中國人從古至今的哲學里,“五”始終被看作吉祥如意、和諧完美的象征,如福載五車、五福臨門、九五至尊。

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▲宜賓五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉

受五糧液集團黨委書記、董事長李曙光委托,宜賓五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉在婚典致辭中表示,經營婚姻與釀造美酒,有著許多共通之處:二者都需要經年累月的堅守、堅持;二者都需要我們傾注一生心血;二者都是一生的承諾與實踐。婚姻的誓詞是“一生一世”,五糧液的誓詞是“為消費者創造美好”。

在釀酒一事上,五糧液有著千年歷史積淀,其本身便是中華傳統文化的代表,在這一層面,五糧液對新人們的祝福,則更有意義。

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打造婚宴IP,占位萬億婚宴市場

云酒頭條(微信號:云酒頭條)獲悉,為致敬新人們在抗疫期間所做出的貢獻,五糧液從往返交通費到婚禮場地,從新婚禮服到食宿,可以說為新人們“全程包攬”,從形式到內容都進行了創新性探索。

據了解,全新創作、全新打造、全新呈現的西湖盛典是六大篇章中的點睛之筆,從文化內涵、呈現形式、視覺效果、影像科技融合等維度對婚典儀式進行了全新升級。婚典與張藝謀團隊打造的山水實景演出“印象·西湖”團隊合作,結合2016年杭州G20峰會“最憶是杭州”文藝演出內容,以國際化的藝術語言詮釋中華文化。

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