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新媒體環境下如何應對新聞娛樂化?

時間:2020-10-13 17:43 點擊:
新媒體時代是一個前所未有的時代,針對目前新媒體時代新聞泛娛樂化的現狀,筆者初步探究了國內新聞泛娛樂化的成因,提出相應對策,指出新聞應符合的規范和價值取向。本文通過對新聞娛樂化的分析,以期在合理的倫理規范下,促進新聞娛樂化的健康發展。 新聞

  

新媒體環境下如何應對新聞娛樂化?


  新媒體時代是一個前所未有的時代,針對目前新媒體時代新聞泛娛樂化的現狀,筆者初步探究了國內新聞泛娛樂化的成因,提出相應對策,指出新聞應符合的規范和價值取向。本文通過對新聞娛樂化的分析,以期在合理的倫理規范下,促進新聞娛樂化的健康發展。

  新聞娛樂化的成因

  隨著社會的進步,網絡的不斷發展,新媒體不斷崛起,極大地影響了傳統媒體的發展和傳播。為了保留原有的受眾市場以及開拓新的受眾市場,不論新舊媒體,都開始向娛樂化的方向傾斜,“娛樂化”成為一個出現頻率越來越高的詞語。
第一,從政治控制方面來說,改革開放以來,中國的社會主義市場體制得到確立,我國政府對媒體實行“獨立核算,自負盈虧”的新體制。政府的放權已在一定程度上意味著政府對新聞的監督力度減小,某種程度上是對新聞娛樂化的默許。
第二,大眾傳播時代,娛樂功能受到前所未有的重視,我們進入一個“流量化”的時代,新聞的好壞用“流量”的多少來評判。媒體要想在“流量”的爭奪戰中取得勝利,就必須獲得受眾的注意力,獲取受眾手中的“流量”。因此,媒體用具有趣味性和娛樂性的新聞內容來吸引受眾的注意力,從而贏得主動權。
第三,從傳播學的角度看,新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求,傳者中心的傳播機制逐漸被受者中心的傳播機制代替,新聞娛樂化就是以受眾為中心的傳播機制的產物。新媒體的迅速發展為受眾搭建了良好的信息傳播平臺,傳播方式由單一化向多元化轉變,任何人都可以是信息的傳播者和接受者,甚至還可以是信息的創造者。受眾用微博、微信等公眾平臺發表自己的看法,受眾成了真正的“發聲者”。

  新聞娛樂化的影響

  政府和市場雙重控制的“新聞矛盾體”造就了我國特殊的新聞語境。因此,我國新聞的娛樂化現象與中國的市場經濟密不可分。

  第一,新聞娛樂化的積極影響

  娛樂化的新聞用風趣幽默的內容吸引了受眾,在一定程度上加深了受眾對新聞的參與程度。受眾不再是簡單的信息接收者,而是切實參與到了新聞的傳播過程之中,促進了人們新聞意識的轉變,并且有利于發揮新聞媒體的作用,行使輿論監督的職能。

  第二,新聞娛樂化的負面影響

  對受眾知情權的影響。大眾傳媒一味迎合受眾的娛樂口味,忽視社會的重大事件,造成了對大眾知情權的損害。特別是小報新聞、脫口秀以及其他形式的娛樂化新聞,以犧牲信息傳播為代價提供娛樂,最終傷害公眾利益,從而對社會民主化進程造成消極影響。

  第三,對受眾理解力的影響

  過分遷就大眾口味,會造成一種媚俗的傳媒狀態,使大眾的價值判斷水平降低,使受眾的理解趨于膚淺化,不會進行深刻的挖掘。

  第四,對媒體公信力的影響

  新聞媒介是一個必須兼顧社會效益和經濟效益的具有特殊屬性的產業。為公眾提供監測社會的信息,以維護公眾利益和民主制度,這是媒體的神圣職責。部分新聞媒體為了追求利潤而忽視了這些方面,將過于娛樂化的新聞作為賣點,喪失了一個新聞媒體應有的嚴肅性和社會責任感,新聞過分娛樂化將導致傳媒權威性和公信力的下降。

  新聞娛樂化的應對之策
第一,加強新聞從業人員的素質建設

  新聞從業人員在工作中要時刻謹記事實第一性原則,報道新聞要做到真實、全面、客觀、公正,不盲目跟風,應當堅定立場,充滿思考,這些特質才是新聞行業人員必須具備的。新聞從業人員應該認真堅定地去探索發掘新聞的存在價值,挖掘事實真相,掌控好新聞中娛樂的限度。

  第二,提高新聞媒體的責任意識

  對于新聞內容的報道,新聞媒體應當充分發揮引導作用,向社會大眾傳播真實正確的新聞內容,引導正確的價值觀念,不能為吸引觀眾而增加娛樂性。尤其是某些需認真對待的新聞,如災難性新聞、政治經濟類新聞,不能使其有娛樂性質,需要實事求是,客觀報道。要做到這一點,就必須提高新聞媒體的責任意識。
新聞媒體在發展過程中,要不斷適應社會發展的潮流,加強對新聞媒體的改革和創新。抵制低俗、惡搞、夸張的新聞報道,提高媒體的品味和層次,挖掘出真正有價值的內容,創造一個健康向上的視聽輿論環境。

  第三,增強新聞行業主管部門的監管力度

  新聞行業主管部門要完善監管體系,加大監管力度。尤其加強對媒介內容的監管,做到優勝劣汰,對于新聞過分的娛樂化現象要給予堅決的抵制和處理,還新聞界一片晴朗的天空。增強新聞行業主管部門的監管力度,使新聞媒體行業避免不正當的市場競爭,在良好干凈的社會環境中健康發展。
新聞娛樂化的出現有其自身的合理性。俗話說,“沒有無雜草的花園”。一方面,適度的娛樂化,不僅能使傳統的新聞傳播形式和內容得到創新發展,而且能進一步加強與觀眾的交流,降低距離感,吸引觀眾,使新聞傳播廣泛順利,另一方面,不能過度的娛樂化,一旦過度,則會降低媒體的公信力,使其在大眾心中沒有可靠性。
新聞娛樂化現象是中西方新聞業共有的現象。在市場經濟作用下,新聞娛樂化是中國新聞行業一種必然的發展趨勢,逐漸成為一種普遍現象。新聞娛樂化具有存在的合理性,但是一味地追求新聞娛樂化不利于中國新聞行業的發展。在這種情況下,政府的干預與媒體的自控要結合起來,尊重新聞規律,使“軟”新聞、“硬”新聞相互滲透,保持一個相對平衡的狀態,維護新聞真實、客觀的本性,促進新聞業的健康發展。(作者:太原日報社 楊沫)


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