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初代網紅羅永浩將在抖音開啟直播帶貨首秀 會成下一個李佳琦嗎

時間:2020-11-17 23:39 點擊:
初代網紅羅永浩將在抖音開啟直播帶貨首秀 會成下一個李佳琦嗎

  猛犸新聞·東方今報記者 米方杰

  一夜帶貨一套房的薇婭,和1.3億買上海豪宅的李佳琦,讓無數人對直播電商充滿了渴望和想象。作為直播帶貨的新玩家羅永浩,終于宣布了自己的開播平臺。3月26日,羅永浩發布了最新的微博和抖音視頻,正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺,同時預告將在4月1日晚8點開啟首場直播。羅永浩稱,自己“看好抖音直播帶貨”,未來希望能夠成為抖音的帶貨一哥。

初代網紅羅永浩將在抖音開啟直播帶貨首秀 會成下一個李佳琦嗎

羅永浩殺進直播帶貨圈 會成下一個李佳琦嗎

  據悉,3月19日,羅永浩在微博宣布將直播帶貨,并尋找商品廠商合作。市場反響熱烈,羅永浩透露已經有超過1000個廠商與其聯系,其中不乏知名數碼廠商。

  抖音市場總經理支穎證實了抖音成為羅永浩獨家直播帶貨平臺這一消息,她表示,“羅老師在互聯網行業深耕多年,尤其在3C數碼領域有豐富的經驗。我們希望羅老師能利用他的專業知識、能力為抖音用戶帶來更多有趣好玩、物美價廉的產品。”

  羅永浩在自己的首支抖音視頻里透露了選擇抖音的原因,“因為很看好抖音直播帶貨”,他希望能夠和粉絲一起努力成為抖音的“直播一哥”。羅永浩表示,為第一次的直播準備了很多又好又便宜又新奇特的好東西。

  截至發稿,在不到4小時的時間里,首條視頻的點贊數已經突破37萬,羅永浩的抖音粉絲突破百萬,這或許是近來抖音粉絲增長最快的賬號。

業內人士稱獨家簽約羅永浩 或許是抖音發力的開始

  資深互聯網研究人士判官認為,羅永浩帶的是什么貨,絕大多數人都猜錯了,“羅永浩帶的貨,就是‘抖音直播帶貨’本身。”

  2019年以來,隨著李佳琦、散打哥們在直播間頻繁創造上千萬,甚至過億的成交流水,直播帶貨成為炙手可熱的新風口。

  據國泰君安證券在《5G望重塑短視頻行業,MCN或迎高速增長》報告中預測,2019年直播電商的規模將超過4000億。這一巨大的市場誘惑下,電商平臺淘寶、京東、拼多多,短視頻直播平臺快手相繼投身直播帶貨。

  快手是短視頻直播平臺里最早發力直播帶貨的,并將其作為自己重要的戰略業務方向,通過打造了快手的“雙十一”——1106購物節,推廣自己的電商直播,先后出現了辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。

  相比之下,抖音在直播帶貨上起步較晚。公開信息顯示,2018年底抖音開始在短視頻、直播帶貨領域逐步嘗試。2018年12月,抖音上線小黃車(商品推薦)功能,任何用戶只要符合條件即可申請。

  據一位直播帶貨領域的業內人士介紹,相比快手,過去抖音在直播帶貨業務上相對克制,此次獨家簽約羅永浩,或許是抖音發力的開始。

在羅永浩宣布入駐抖音前 攜程董事局主席梁建章也投身抖音

  記者觀察發現,抖音在近期的確密集推出了多個直播帶貨活動。

  據媒體報道,疫情期間,抖音推出了“宅家云逛街”計劃,面向線下商場、門店、工廠、個體商家,提供10億直播流量扶持,幫助商家在抖音線上賣貨,助力消費復蘇。2月28日,湖南株洲王府井百貨在抖音進行直播,開場僅1小時,觀看人數突破1萬,整場直播銷售額超240萬元。3月8日,上海新世界百貨開啟38小時抖音直播賣貨,線上線下銷售總和環比增長8倍。

  3月21日至3月22日,抖音發起的“戰疫助農,縣長直播”活動進行的安徽專場直播。6位分別來自安徽省舒城縣、石臺縣、臨泉縣、金寨縣、望江縣、岳西縣的縣長,通過抖音直播為家鄉農產品帶貨。直播間內臨泉縣滯銷芥菜、舒城縣茶油、石臺縣富硒茶等農產品,一度出現售罄,累計銷售額超過2010萬元。

  而就在羅永浩宣布入駐抖音的前三天,攜程董事局主席梁建章也投身抖音,在三亞亞特蘭蒂斯酒店開啟了首場直播,并在1小時內賣掉了價值1000萬元的酒店套餐。

  抖音與羅永浩合作,有利于迅速在直播帶貨打出聲量。羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標志性人物。

羅永浩對外公布自己在直播初期主打的商品類型

  記者留意到,此前,羅永浩對外公布了自己在直播初期主打的商品類型:具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨,“中間再穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃”。

初代網紅羅永浩將在抖音開啟直播帶貨首秀 會成下一個李佳琦嗎

  這部分產品的對應人群與抖音的用戶群體更匹配。2020年1月,抖音發布數據顯示日活躍用戶已經超過4億,是國內最大的短視頻直播平臺。第三方數據機構QuestMobile發布的《中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示,抖音用戶在城際分布、消費能力上均處于行業領先水平。

  前述業內人士認為,老羅長期積累的粉絲,主要為男性,而且老羅擅長的還是數碼產品,這些產品又是高客單價的,相較而言,更適合高線城市和高收入的年輕人群。這或許也是羅永浩最終選擇抖音的原因。


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